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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18025期《新时代营销,开启营销新玩法》
来源:本站    作者:管理员    阅读量:39    发表时间:2018-04-10

于营销这件事情来说,不同的人有不同的观点,有些人觉得应该去追热点,有些人则觉得应该要聚焦在与用户沟通,从个人角度来说,后者才更有可能建设出一个好的品牌形象,实现更大的营销效果,而事实上,好的品牌,还都是做得第二个选择。


关于营销的那些误读


进入到社交媒体时代以来,社交营销成了一个非常热门的话题,其中吸引人的地方,无非就是可以通过用户的参与,快速扩大品牌声量,并诞生了很多种玩法。比如说,追热点海报,比如说推动用户转发裂变。不过长期看下来,只有因此成功的营销公司,却没有因此成功的品牌。究其原因就是,一味的追求传播和转发,多少需要调动和刺激人性,但尺度如果把控不好,最终就会玩火自焚。毕竟这种对人性的利用是非常的不诚恳的,就算当时成功了,也不会给品牌留下什么积极和向上的印象。

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所以从这个角度来说,聚焦于传统营销会有着鲜明的优点,因为可以更加完整的传递产品理念和调性,逐渐在用户心智中树立自己的品牌,这个品牌价值会在用户选择购买产品的时候形成一个推力,最终真正的获取消费者的信任和选择


多重跨界营销矩阵


由于传播的途径越来越碎片化,所以单一的品牌营销模式逐渐慢慢失效,这也是为什么同样会有很多企业在做冠名和代言人,却没有取得很好效果的原因。而综合性、多方面覆盖形成的营销矩阵,则会因为共振产生出更多的效果。所以营销绝不是一个简单的事情,而是要有多重的体系来对主要的传播渠道进行支撑,最终才能起到一个整体的好的效果。

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营销再好最终还是要回归产品本身


不过值得注意的是,营销做得再好,产品依旧是基础和核心,很多品牌的崛起是营销做的好,而迅速陨落就是因为产品质量无法支撑,很多消费者买了之后觉得不好用,于是就形成了营销的反弹,营销做的越大,反弹就越激烈,企业自然也就陨落的越快了。所以,大家千万不要忽视自身产品的承载力,如果没有顶级的品质支撑,与其把所有精力都花在营销上,倒不如再去多打磨一下产品。


很多营销就可以做得更有创意和自信,这就像滚雪球,只要高速的滚起来了,就无需太大的推力了,不过要实现到这个层级,确实还是需要很长的时间的投入和积累。


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