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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18026期《品牌如何做好自己的内容营销?》

2018/4/11 9:23:02 人评论

企业内容营销,除了图文、视频,还有哪些内容形式?内容营销=内容(媒体思维)+营销(广告思维)。用内容产业(媒体)的思维来做营销。从内容产业的概念可以看到,内容营销的基本形式:1、图文内容传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等。杂志是最古老的内容营销形式。红…

企业内容营销,除了图文、视频,还有哪些内容形式?内容营销=内容(媒体思维)+营销(广告思维)。

用内容产业(媒体)的思维来做营销。

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从内容产业的概念可以看到,内容营销的基本形式:


1、图文内容


传统图文内容包括杂志、书籍、白皮书等。

杂志是最古老的内容营销形式。红牛、宜家等许多大品牌都有自己的品牌杂志。书籍也被很多品牌采用进行内容营销,这种深度的内容形式。


白皮书是针对行业问题所编写的专题报告,可以展示公司的领导者地位,将公司定位为行业领袖。包括研究报告、电子书等形式。


2、音频内容


内容上涵盖了新闻播报、有声小说、综艺娱乐、相声评书、情感生活、教育培训等类型。根据喜马拉雅研究院统计数据显示,2015 年喜马拉雅FM收听热度排行榜前10名的内容分别是有声小说、儿童、音乐、综艺娱乐、相声评书、历史人文、情感生活、外语、广播剧、最新咨询。


3、游戏内容


游戏营销是品牌触达 16 至 34 岁男性的有效途径。游戏营销可以分为游戏内置广告(In-game advertising,IGA)和游戏内容营销(Advertising using games,AUG)。游戏内置广告(IGA)是一种典型的传统营销思维,游戏内容营销(AUG)符合内容营销思维。

游戏内置广告(IGA)是一种在游戏中植入品牌广告的营销方式,例如,高度集成在游戏的广告牌、店面招牌、海报、服装、车辆、武器等场景中,或出现在游戏加载间隙,类似于电视剧的中插广告。比如,2017年大火的“吃鸡游戏”绝地求生中就植入了大量广告。


游戏内容营销(IGA)是一种品牌为自己量身定做游戏,以推广品牌或产品的营销方式,最早的游戏内容营销是通过软盘传播,由厨师 Boyardee,可口可乐和三星制作发布,需要安装下载才可以玩。


4、视频内容


视频型内容可以出现在电视、电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中,是近年来成长最快的内容类型,也被各大咨询公司预测为未来主流的内容形式。

视频,可以分为直播和非直播;非直播视频中根据播放时长分类,可以分为短视频和长视频。


5.软件内容


品牌自制软件进行内容营销的成本较高,比如,方太为制作了一款名为“方太生活家”的 APP,为用户提供精美地健康食谱以及世界美食指南,同时也可以供用户分享烹饪心得和生活技巧。


6.活动内容


活动内容也是内容营销的主要形式之一,策划活动也需要较高的成本。活动可以展示公司的领导者地位,提升品牌在业内的影响力。比如,微博每年都会举办“微博之夜”,挖掘和盘点微博年度热点人物及热门事件,从 2003 年举办至今,已经成为互联网行业最具影响力的行业风向标和晴雨表。


品牌什么样的活动属于内容营销的范畴呢?


只有品牌(注意,是品牌而不是产品)满足的需求和活动满足的需求一致时,才属于活动型内容营销。


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