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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18026期《内容营销如何借助大数据发力》

2018/4/13 10:35:33 人评论

虽然现在很多企业已经开始使用大数据,但很多人对大数据的认识还是非常模糊的。那么,什么是大数据呢?大数据(big data),指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理、处理的数据集合,通过处理和分析能够让企业和社会具有更强的决策力、洞察发现力、流程优化…

虽然现在很多企业已经开始使用大数据,但很多人对大数据的认识还是非常模糊的。那么,什么是大数据呢?


大数据(big data),指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理、处理的数据集合,通过处理和分析能够让企业和社会具有更强的决策力、洞察发现力、流程优化能力。

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真正意义上的内容营销除了做出富有创意的内容外,还需要对内容进行运营,大数据能够帮助内容运营用对形式、找对人,用对平台,并且在对的时间出现。


1、用对形式

某调查显示,2017年上半年71%的人喜欢图文,其次是视频、直播、广播、H5。最近的数据又有新的变化。

据说现在点击量最高的是视频,而且是十秒钟的视频。因此,品牌做内容的时候,可以根据上述的消费者的偏好进行对应内容的演绎,从而获得更多的关注。


2、找对人

每个人在网络世界的各种动作,比如注册,登录,浏览等行为看上去杂乱无章,实际上都有规律可循,当通过某种算法把这些数据进行归类时,每一个人其实都可以被贴上具体的标签,当品牌内容需要向特定的人群进行展示时,借助大数据的模糊标签功能,就能相对精准地定位到合适的人群。

内容营销重要的一点是有效吸引。大数据营销能把广告内容精准地投放到消费者的眼球前,还可以实现地域的定向投放等。


3、用对平台

数据平台为内容营销提供一个参考,你一定要去关注市场上的一些数据变化,就知道更多的精力应该花在哪个平台。


4、在对的时间出现

移动互联网的发展让碎片化成为时代的特征,我们的媒介、内容以及消费者的时间都呈现碎片化。

大数据的综合应用和分析也让碎片化的内容运营变得更为精准化,比如结合通过各种后台数据的分析,能够大概知道自己公号粉丝的阅读习惯,或者知道某一类特殊人群,比如游戏以及买赠信息,在哪些时段推送更有效率。


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