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【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18041期《 母亲节还没到,却被这广告暖哭了!》

2018/5/11 9:35:19 人评论

小时候,我们的城市像郊外,我们的脚步很轻快。当时天空很蓝,心很小,路很宽。长大后,我们的存在像尘埃,我们的距离被拉开,有时相处很难,想很多,话很短。这世上最亲切、动听的词语,大概就是——“母亲”。所有生命都是从母亲的温柔开始。Mothers Day母亲节快到了,…

小时候,我们的城市像郊外,我们的脚步很轻快。当时天空很蓝,心很小,路很宽。长大后,我们的存在像尘埃,我们的距离被拉开,有时相处很难,想很多,话很短。这世上最亲切、动听的词语,大概就是——“母亲”。所有生命都是从母亲的温柔开始。

Mother's Day

 

母亲节快到了,小编发现一个日本品牌做的母亲节TVC,这简直就是广告版的《妈妈,再爱我一次》。



全世界都放弃了我,而你给了我全世界

微信截图_20180511094214.png


这是一对特殊的母女关系,整篇广告以讲故事的方式娓娓道来。


在她小小的世界里,充斥着一个主题:“我是没人要的孩子”,不想要那个所谓的妈妈管。不好好吃饭,和人打架,离家出走……


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广告前半部分,写下了她和她两代人的代沟,他们各自用自己的方式表达着自己的情绪。


当小小主人公,准备离家出走,回家收拾行李时,剧情发生了反转……


一本妈妈的日记,解密了小小主人公为什么对自己的妈妈有天然的排斥。原来他们不是亲生母女,是养母和养女的关系。


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日记中记录着妈妈对孩子的爱、期望。领养时,妈妈对孩子有着无限的期待和担心;生活的过程中,却出现各种矛盾。妈妈在孩子背后,默默的付出,默默的流泪。日记感动了小小主人公,原来妈妈对自己的爱,自己都不知道。


这也是给观众一个交代,为什么小女孩这么叛逆?因为曾经被遗弃而产生的孤独感,因为人性本能的自我保护,将这个爱自己的妈妈拒之千里。


而妈妈的爱,却无处不在。妈妈期许:我真的很希望可以成为小捷很爱的妈妈。

微信图片_20180510171916.jpg

这就是母爱,只懂得默默付出爱的亲人。


最真实、最直白的母亲节广告

微信截图_20180511094214.png


 

会讲故事,引人入胜


看完广告后,就会明白,整支广告的故事内核其实很简单,就是孤独无处诉说、爱在心口难开。妈妈的日记,是这支广告的解密点,巧妙地解决了养母和养女之间的矛盾和冲突,伟大的母爱也很明显的展现出来。广告的剧情和转折都合情合理,没有让人感觉很突兀,展现了“天下的母爱是一样深情”的广告内涵。


品牌露出,成全故事完整性


这篇广告与其他广告不同的是,并没有将品牌植入到广告中。整支广告都在动情地讲述母女之间暖心的故事,最后露出品牌。品牌的露出,并没有破坏整支广告的连续性和温情的氛围,给人留下深刻的印象。


是的,妈妈这个平凡而伟大的称呼。她是你的妈妈,你却是她的全世界。母亲节快到了,客源天下提前祝福所有的妈妈,母亲节快乐!身体健康!

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