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梅西走了,蒙牛哭了!【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18078期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:36    发表时间:2018-07-06

四年一届的世界杯,是全球瞩目的体育盛事,面对巨大的关注度和流量,品牌主们都想尽办法争取在世界杯营销中脱颖而出。


OPPO选择了巴西队的明星球员内马尔、华帝选择了法国队,蒙牛则把宝压在了梅西身上。但巴西和法国都挺进了八强,还有夺冠的可能,而梅西所在的阿根廷却已经淘汰回家了,就这点而言,有点心疼蒙牛,不过自己押的宝,怎么都要坚持下去。

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我们这就来回顾一下,蒙牛这波世界杯营销的历程。

 

早在今年的2月23日,蒙牛集团宣布,阿根廷球星里奥·梅西(Lionel Messi)成为其品牌代言人。正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。

 

 首战 

 

不看足球,应该也听说过梅西的大名吧,世界上最顶尖的足球运动员之一。首战对阵冰岛,以1:1打平,唯一一次点球射门被冰岛的门将扑出,比赛结束后,冰岛的门将彻底火了。可能是对梅西的表现不满意,蒙牛广告被网友们吐槽,广告里的梅西截图也被网友们玩坏了。

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但是蒙牛官方也不甘示弱,推出一组海报力挺梅西。

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 险些小组淘汰 

 

对战克罗地亚0:3,此时的阿根廷已经很危险了,意味着下场比赛必须胜利而且克罗地亚必须赢冰岛,不然就无法小组出线,网友们都觉得阿根廷这次要凉了,表情包再次上线。品牌们也抓住热点,纷纷推出借势海报!

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蒙牛还没有放弃希望!

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 绝地反击 

 

小组赛的最后一场,阿根廷在梅西的带领下绝地反击,赢了尼日利亚。蒙牛可能都没想到剧情会这么发展,阿根廷顺利出线了!海报一波接一波,网友们不再吐槽蒙牛毒奶了,开始疯狂刷屏庆祝阿根廷出线。

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 终被淘汰 


阿根廷最终以3:4输给了法国止步16强,但这场比赛打的很精彩,都说阿根廷虽败犹荣,打出了自己的风采。虽然输了,但蒙牛一如既往的支持梅西!

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网友评论

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阿根廷在这次世界杯的历程波折起伏,而梅西已经和蒙牛捆绑在一起了,虽然是吐槽梅西的表情包,但事实上每一次刷屏都能给蒙牛带来大量的话题和流量。在阿根廷小组出线前,蒙牛又上线了一支广告,用网友对梅西的看法剪辑组成了“这就是梅西”,来支持梅西。


 

梅西,18岁拿下金球奖和金靴奖,22岁获得欧洲足球先生、世界足球先生;五次夺得金靴奖,五次问鼎金球奖,将西甲、国王杯、欧冠、奥运会金牌收入囊中。他已经用绝对实力证明他的能力。

 

虽然在世界杯从神坛跌落谷底,甚至被所有人质疑,但梅西用他的行动和不服输的精神证明给全世界看,他可以,他依然是那个天生要强的里奥梅西。这个广告也得到了网友们的一致好评!

 

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在蒙牛宣布成为世界杯赞助商时,蒙牛集团战略管理副总裁曾在发布会上透露,2018年,蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。而阿根廷在1/8决赛就被淘汰了,对于蒙牛来说无疑是个噩耗,话题热度也在渐渐下去,但代言人是自己选的,跪着也要支持下去。



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