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《我不是药神》为何一夜之间火了? 【客源天下-品茶论道】全网品牌营销管理-第18080期
来源:本站    作者:管理员    阅读量:16    发表时间:2018-07-10

徐峥恐怕没有想到,人到中年的自己,在没有任何新闻发生的时候,居然在“饭圈”制造了一场网络狂欢,不仅实现了在“饭圈”C位出道,成为流量明星,热度还超越鹿晗和吴亦凡,还带火了其他娱乐圈的大叔级演技明星。


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徐峥一夜之间在“饭圈”大火


最近,徐峥的新电影《我不是药神》在上映前做了大规模点映,口碑很不错,吸引不少“自来水”发帖讨论。但豆瓣八组的一则帖子点燃了网友情绪:“TWO区说徐峥超话才22个人签到,为啥票房号召力这么强”,“徐峥,机场接机、微博转赞评、打call值、明星势力榜都不行,是不是已经糊穿地心了。”其实这句话原本想说的是,流量明星的粉丝们(饭圈)每天盯着微博的超级话题(简称“超话”),看数据根本没用,像徐峥虽然不是流量明星,但电影票房一直很好,最终还是要靠作品说话。


于是一向不屑“流量明星”的网友觉得处在鄙视链顶层的电影迷、看不起“饭圈文化”“追星文化”的人,突然间团结了起来,纷纷表示:“谁说徐峥没粉丝,他现在是我的宝宝了!”“峥强好胜”的粉丝们发起“你一签,我一签,撑起峥哥一片天”“哥哥头发都没了,他只有我们”等各种搞笑的应援微博和话题帖,让事件变为一场网络狂欢。


从7月1日晚到2日短短一夜,#山争哥哥#话题阅读量,从1700万+飙升到了5300万+。徐峥的超级话题一路顺势冲进了明星榜前十,排在了鹿晗和吴亦凡的前面,阅读量超过了3.8亿,徐峥的各种表情包、机场街拍无修图都应运而生。就这样仅仅一天的时间,徐峥就从只有质没有“量”的演员,成功跻身顶级流量咖。

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中年大叔团集体C位“出道”


而这一波神奇的“饭圈”操作,还辐射到了娱乐圈的其他演技派大叔们。


首先就是“三石哥哥”黄磊、“三水哥哥”黄渤陆续上位,三人年轻时“盛世美颜”的图片大量被挖出,迅速传播。然后范围又扩大到孙红雷、陈道明、张嘉译、吴秀波、陈建斌、张国立、姜文等中年男星,迅速形成了“叔圈”、“中年大叔团”。


粉丝将这些中年男星的头像P到大火的女团选秀节目《创造101》的合影上,打造“叔圈101”,应援口号也很应景,“万水千山总是情,pick峥峥、叔叔们行不行?”这些以前只用在小鲜肉、流量明星身上的各种追捧方式,统统在这些低调的中年男星身上走了一遍。同时还加上了拼演技和作品的数据,这一点可是很多流量明星们望尘莫及的,这让每一个参与者仿佛站在了鄙视链的最顶端,非常傲娇。


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《我不是药神》借势营销成赢家


这一波饭圈的狂欢,最开心的应该是《我不是药神》电影方,毕竟影片即将公映,凭空来了这样一波流量话题,只需稍加利用,又是一场天降的“自来水”营销。果然,前晚各大娱乐公号都关注到这一热点事件,几乎同一天就从各个角度撰写了推文,事件成功从“饭圈”扩散到更大的范围。


当然,各大热门公号的文章,确实属于片方的借势营销。徐峥本人也积极加入这次网络狂欢,不仅微博与粉丝互动,更接受采访回应:“没想到能成为流量明星,希望可以老树开新花”。低调态度相当圈粉。


而很多网友虽然感知到这后面有营销的水分,但却没有太大的反感,因为《我不是药神》的点映口碑和以徐峥、黄渤、黄磊等为代表的中年男星的作品和演技是有目共睹的,“实力演员还是有粉丝的,但不会以所谓的做数据、拼流量、做应援来作为日常守则,更重要的是品一品大叔们的演技和作品以及平时的梗。


徐峥一夜之间变顶级流量明星,也是一次网友集体完成的大型行为艺术,反而说明一件事:作为演员的评价标准是和作为流量明星不一样的,而流量不是万能的。”


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